Os brasileiros diante da mídia

Vou iniciar este blog falando sobre a "Pesquisa Brasileira de Mídia 2015", uma iniciativa bacana da Secretaria de Comunicação da Presidência da República, que contratou (por licitação) o Ibope para realizar, anualmente, uma pesquisa extensa sobre os hábitos dos brasileiros (mais de 18 mil entrevistas em 848 municípios de todos os estados) em relação a TV, rádio, jornais, revistas e internet. Detalhe: a Pesquisa 2015 usa em verdade dados coletados no final do ano de 2014; não sei porque chamam de 2015... O mesmo acontece com a Pesquisa 2014, que usa dados de 2013.

As conclusões são super interessantes, algumas comprovando o que já imaginávamos.

• TV – É o meio de comunicação preferido dos brasileiros. 73% dos brasileiros assistem televisão diariamente. E passam, em média, quatro horas e meia por dia diante da TV nos dias úteis, e um pouco menos nos fins de semana. A grande maioria (79%) liga a TV para "se informar, saber as notícias"; 67% ligam por diversão/entretenimento. Mulheres veem mais TV que os homens (em média, meia hora a mais por dia). A Terceira Idade vê bem mais TV (uma hora a mais por dia) do que os jovens de 16 a 25 anos. E a TV fica mais tempo ligada nas casas de pessoas que estudaram até a 4º série do que na residência de quem tem curso superior. 26% dos lares brasileiros têm TV paga, coisa pacas, me surpreendeu. 49% dos que veem TV disseram que "comem alguma coisa" enquanto estão diante do televisor... E advinha qual o horário que o povo mais fica em frente à TV ligada? Entre 20h e 21h, justamente a hora do "Jornal Nacional"...

• Rádio – É o segundo lugar na preferência dos brasileiros, mas sua audiência vem caindo bastante: de 61% para 55% (da pesquisa de 2014 para a de 2015). Em compensação, aumentou a quantidade de entrevistados que dizem ouvir rádio todos os dias: de 21% em 2013 para 30% em 2014. O programa "A voz do Brasil" é conhecido por 57% dos brasileiros e, entre eles, 45% acham o programa "ótimo" ou "bom". Os que acham "ruim" ou "péssimo" somam apenas 32%. Como na TV, a maioria (63%) ouve rádio para saber das notícias, seguidos por aqueles (62%) que buscam entretenimento. O horário de pico da audiência nas rádios vai das 7h às 11h. Um dado que me surpreendeu: 8% disseram ouvir rádio pelo celular, mesma proporção dos que ouvem no carro...

• Internet – Quase metade dos brasileiros (48%) usa a Internet. Acho pouco, mas somos um país enorme... 37% apenas usam diariamente, mas esse percentual cresceu muito: em 2013, eram apenas 26%. Em média, esses 48% ficam conectados quase cinco horas por dia durante a semana e um pouco menos nos fins de semana. Aí, uma coisa óbvia: entre os que têm curso superior, sobe para 72% o total que acessa a Internet diariamente, ficando conectados em média 5 horas e 40 minutos por dia. 92% dos internautas estão em alguma rede social: Facebook (83%), Whatsapp (58%), Youtube (17%),  Instagram (12%), Google+ (8%), Twitter (5%), Skype (4%), Linkedin (1%). Um grande contraste entre as idades: 65% dos jovens até 25 anos acessam a Internet diariamente; mas apenas 4% dos que têm mais de 65 anos. Quanto ao "device", 71% se conectam pelo micro, 66% pelo celular e só 7% pelo tablet. O horário que a turma mais acessa é de noite, entre 19h e 22h, mas tem um segundo pico, entre 10h e 11h da manhã. É muito baixo o percentual de internautas que, de alguma, forma interagiram com governos via Internet, menos de 10%.

• Jornais impressos diários – Apenas 7% leem jornais diariamente. Muito pouca gente. A proporção aumenta para 15% entre os que têm curso superior ou renda acima de cinco salários mínimos. Segunda-feira é o dia que mais se lê jornal (48%), e sábado o de menos leitura (35%). A turma que lê jornal ao menos uma vez por semana não passa de 21% – ou seja, 76% dos brasileiros nunca lê jornal diário! (A diferença para chegar aos 100% está nos que responderam "não sabe/não respondeu".) Dos leitores de jornais, apenas 10% leem na versão digital, a grande maioria (79%) ainda prefere o impresso. Quem mais lê jornal em versão digital são os piauienses, os cearenses e os paranaenses. Vá entender...  As seções preferidas dos jornais são: Notícias da cidade/Cotidiano (28%), Esportes (24%), Notícias policiais (16%), Política nacional (14%), Classificados (12%), Cultura/Lazer (10%), Economia brasileira (10%). Na lanterninha, Internacional/Mundo (exceto política e economia, 2%), Meio Ambiente (2%) e Turismo/Viagens (1%). A maioria, 58%, compra o jornal na banca.

• Revistas – Só 13% leem revistas (e só 3% compram ou assinam, a maioria lê de alguém, na sala de espera...), proporção que aumenta à medida que o cidadão tenha mais escolaridade ou mais renda. Só 12% leem as revistas nas versões digitais, 70% preferem a impressa. Maranhenses, piauienses (de novo) e cearenses (de novo) são os que mais leem na versão digital.

• Confiança (credibilidade...) – Em um ano, da pesquisa de 2014 para a de 2015, aumentou o número de brasileiros que confiam "muito" ou "sempre" nas notícias publicadas pelos jornais diários: de 53% para 58%. Desconfio que teve a ver com a onda de denúncias/escândalos nas manchetes em 2014. Curiosamente, com as revistas, acontece o contrário: a maioria, 52%, confia "pouco" ou "nunca" no que nossas revistas publicam. Desconfio que a "Veja" tem a ver com isso... Mas a confiança aumentou de 2013 para 2014, de 40% para 44% nos que confiam "muito" ou "sempre". E em relação aos veículos não jornalísticos na internet, reina a desconfiança: a maioria confia "pouco" ou "nunca" nas notícias veiculadas em redes sociais (71%), blogs, como este aqui (69%), e sites (67%).

A pesquisa completa está disponível nesse link:

http://www.brasil.gov.br/governo/livro-2015-ok-3-2.pdf